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沪琛策划多年总结的品牌营销精髓!值得收藏
来源: 时间:2019-05-25 10:31:36
市场营销归根结底,最重要的是两点,这两点一点是产品,另一点是人的心理。如果将这两点归结为一点,这一点就叫体验。体验对市场营销的价值和意义在于,体验能让人产生感同身受的美

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市场营销归根结底,最重要的是两点,这两点一点是产品,另一点是人的心理。如果将这两点归结为一点,这一点就叫体验。体验对市场营销的价值和意义在于,体验能让人产生感同身受的美感。

品牌体验是品牌营销的王道,是品牌的第一资产,是品牌的皇冠。为什么说品牌体验是品牌营销的王道,是品牌的第一资产和皇冠?因为体验形成品牌认知,体验产生品牌认知,体验是品牌认知源泉。因此说有体验才会有认知,没体验则没认知。

什么叫体验?通俗说就是让人产生舒服感,就是让人身心都舒服。什么是品牌体验?人的品牌体验是怎样产生的那?通俗点说,人的品牌体验产生于顺耳,顺眼,顺心。品牌定位的一大职能其实也是为人提供顺耳,顺眼,顺心为目的的。从美学角度讲定位的另一个职能,就是对美的寻找,对美的肯定,就是帮助人产生美感和意象的。

那么品牌怎样才能让人顺耳,顺眼,顺心哪?并由此让人产生美感哪,简单说就是想方设法为人提供有效的信息。什么叫有效信息?简单说就是对称,默契,和谐,交融的信息,只要做到信息对称,默契,和谐,交融,品牌让人顺耳,顺眼,顺心自然水到渠成,

人人都追求美。美,是人类社会一个千古不变的,永恒的,永远具有亲和力,融合力,吸引力,凝聚力,渗透力的话题。美能产生一种神奇的,令人神魂倾倒念念不忘的力量,从符号学的角度说,美这个东西是人类最大的符号。

人为什么追求美?人之所以追求美,因为美能带给人以享受和体验,或者说美能让人产生享受和体验,美的开始,就是人享受和体验的开始,享受和体验的开始,也是人美的开始。品牌认知的动能就蕴含在人的心理享受和体验之中。

人对美的认知是不用教不用学的,人对美的认知属天然的认知。人对美天然的认知能力,一部分是人类基因的传承,一部分与文化有关,是后天的,因此也可将人类对美的天然认知称之为基因认知。为什么全世界的人都能看懂芭蕾舞天鹅湖哪?原因若用一个字概括是:美,用两字概括是:太美!所以说美是人类通用的语言,美是不用翻译。

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